室內(nèi)導(dǎo)航App“尋鹿”上線“商場尋寶”功能,希望借營銷活動實現(xiàn)室內(nèi)定位技術(shù)O2O落地
2023-03-07 19:33:02 來源:
目前室外導(dǎo)航格局已基本固定,室內(nèi)導(dǎo)航成為了下一塊必爭之地。隨著室內(nèi)導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展,基于WiFi和iBeacon的導(dǎo)航精度已經(jīng)可以達到亞米級,加上現(xiàn)在商場WiFi的高普及率,硬件成本可以大幅降低,但從商場、用戶的角度來考慮,室內(nèi)定位技術(shù)如何和現(xiàn)有的商業(yè)生態(tài)結(jié)合,給用戶帶來最大的便利,目前仍沒有一套成熟的解決辦法,這或許也是掌握了技術(shù)的科技巨頭沒有急于占領(lǐng)室內(nèi)導(dǎo)航市場的一個原因。
作為國內(nèi)較早推出室內(nèi)導(dǎo)航技術(shù)C端產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)團隊“智慧圖”來說,其C端產(chǎn)品“尋鹿”走的是通過線上導(dǎo)航App結(jié)合線下互動營銷活動的模式,從趣味性和實用性入手,希望提升用戶的室內(nèi)購物體驗,實現(xiàn)室內(nèi)定位技術(shù)商業(yè)化落地。
“尋鹿”的主要功能為室內(nèi)導(dǎo)航,即幫助用戶“找路”。新版“尋鹿”(iOS / Android)則上線了“尋寶功能”,在營銷活動期間,用戶可在商場內(nèi)搜索附近的“寶物”,按導(dǎo)航提示行走到某個特定位置,領(lǐng)取線上優(yōu)惠券或禮品券,再到指定商店進行消費。這種模式在國外已有類似參照,美國老牌零售商梅西百貨也曾在其多個旗艦商店通過部署蘋果iBeacon來提供商場地圖導(dǎo)航,推送優(yōu)惠券等服務(wù)。
在智慧圖CTO徐連明看來,室內(nèi)定位技術(shù)實現(xiàn)商業(yè)化最大的突破口在于O2O,和營銷活動結(jié)合是一種很好的落地方式。智慧圖希望通過趣味化、社交化的游戲體驗,實現(xiàn)線上和線下互相引流,形成O2O閉環(huán)。但營銷活動過后,難免面臨用戶快速流失的問題,未來智慧圖希望通過將“尋寶”功能和停車、購買飲料等高頻行為結(jié)合起來,提高用戶使用頻率,增加用戶粘性。
";尋鹿";作為服務(wù)于C端的產(chǎn)品,商場的前期硬件鋪設(shè)的費用由智慧圖自己承擔(dān),平均每個商場的鋪設(shè)費用高達40萬~50萬元人民幣。但徐連明覺得高昂的硬件成本背后,是室內(nèi)O2O的流量出入口,硬件即入口的概念已經(jīng)為大家熟知,電視機可以免費,冰箱可以免費,室內(nèi)定位設(shè)備當(dāng)然也可以免費,通過硬件加服務(wù)的模式,在用戶使用習(xí)慣和市場被培育起來之后,架設(shè)在其之上的“尋鹿”系導(dǎo)航應(yīng)用將有更大想象空間。
[36氪原創(chuàng)文章,作者! icecutie]
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