今日起，由國家互聯網信息辦公室等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)正式實施。

在對直播營銷平臺的要求方面，《辦法》明確直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網絡和數據安全管理等機制、措施。

《辦法》中，最為關鍵的就是對主播的年齡劃了一道紅線 —— 明確直播營銷人員和直播間運營者應當年滿十六周歲。

此外，《辦法》明確了直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動的“8 條紅線”：

• 違反《網絡信息內容生態治理規定》第六條、第七條規定的;
• 發布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶;
• 營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品;
• 虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假;
• 知道或應當知道他人存在違法違規或高風險行為，仍為其推廣、引流;
• 騷擾、詆毀、謾罵及恐嚇他人，侵害他人合法權益;
• 傳銷、詐騙、賭博、販賣違禁品及管制物品等;
• 其他違反國家法律法規和有關規定的行為。

第 47 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至 2020 年 12 月，我國網絡直播用戶規模達 6.17 億，較 2020 年 3 月增長 5703 萬。電商直播用戶規模為 3.88 億，位列各類網絡直播用戶數量第一。《辦法》對直播營銷的規范，將直接影響 3.88 億人的購物體驗，也將惠及更多的消費者。